我国 纸巾 商销 增长态势纸巾是最常见的生活用品之一,其上游原材料主要包括纸(木浆、竹浆)、化学助剂、香料、包装材料等,纸巾的种类多样,主要有手帕纸、卷纸、合巾纸及软抽纸等类别。纸巾和其他常用商品一样,常常在商超、便利店、电商平台等终端市场流通。

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2019年我国纸巾行业商销市场保持稳定增长态势 人均商销消费额远低于美国

字体大小: 2019-10-14 11:40??来源:中国报告网

中国报告网提示:纸巾是最常见的生活用品之一,其上游原材料主要包括纸(木浆、竹浆)、化学助剂、香料、包装材料等,纸巾的种类多样,主要有手帕纸、卷纸、合巾纸及软抽纸等类别。纸巾和其他常用商品一样,常常在商超、便利店、电商平台等终端市场流通。

? ? ? ?纸巾是最常见的生活用品之一,其上游原材料主要包括纸(木浆、竹浆)、化学助剂、香料、包装材料等,纸巾的种类多样,主要有手帕纸、卷纸、合巾纸及软抽纸等类别。纸巾和其他常用商品一样,常常在商超、便利店、电商平台等终端市场流通。

? ? ? ?参考观研天下发布《2019年中国纸巾湿巾行业体育彩票365 app_365体育 最大投注额_365体育客服报告-市场深度体育彩票365 app_365体育 最大投注额_365体育客服与未来商机预测

纸巾行业产业链示意图
资料来源:公开资料整理

? ? ? ?纸巾家外市场,即商销(AFH),即纸巾生产商或品牌商向酒店、餐厅等消费者在家以外的场所批量销售纸巾,以满足消费者在外使用纸巾需求的市场。2013-2018年我国纸巾的商销市场保持稳定增长的态势,2018年中国纸巾商销市场规模达42.6亿美元,较2017年增长5%。

2013-2018年中国纸巾商销市场规模
数据来源:中国造纸协会

? ? ? ?我国纸巾人均商销消费额也在逐年攀升,消费额由2013年的2.15美元增至2018年的2.15美元。但是我国纸巾人均商销消费额远低于美国的19.04美元,差距有6倍之多,表明我国未来纸巾商销市场仍有较大的发展空间。

2013-2018年中国纸巾人均商销消费额
数据来源:中国造纸协会

2013-2018年美国纸巾人均商销消费额
数据来源:中国造纸协会

? ? ? ?从目前我国纸巾商销应用场景来看,主要集中在娱乐休闲领域,其占比达73%;其次是在商务和公共服务领域,占比为26%;而医疗卫生领域仅占1%。

中国纸巾商销市场应用场景(单位:%)
数据来源:中国造纸协会

纸巾商销场所的纸巾费用支出

场所

服务属性

纸巾费用支付方

是否免费提供

城市公共卫生间

政府财政或个人使用者

少量

公共服务部门

较弱

政府、医院或个人使用者

少量

商务写字楼

较强

物业或公司

大量

娱乐场所

物业或经营者

大量

资料来源:公开资料整理

? ? ? ?2018年我国纸巾头部企业AFH渠道占比依然不高,尚不足5%。目前维达国际市占率最高为3.6%;中顺洁柔占比仅为0.9%。但是从近三年来看,头部企业的AFH市占率有明显提升。

2015-2018年维达与中顺AFH中国市场市占率
数据来源:中国造纸协会

? ? ? ?从AFH整体收入来看,2015-2018年维达国际与中顺洁柔收入增速步调基本一致。据统计,2018年维达国际AFH收入为20.87亿元,较2017年增长32%,中顺洁柔AFH收入为2.7亿元,较2017年增长35%。

2015-2018年维达与中顺AFH收入及增长

数据来源:中国造纸协会

? ? ? ?从传统渠道收入方面来看,中顺洁柔传收入增速明显高于维达国际。2018年维达国际传统渠道收入为76.94亿元,较2017年增长5%;中顺洁柔传统渠道收入为41.22亿元,较2017年增长14.3%。

2015-2018年维达与中顺传统渠道收入及增长
数据来源:中国造纸协会

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中国报告网提示:纸巾是最常见的生活用品之一,其上游原材料主要包括纸(木浆、竹浆)、化学助剂、香料、包装材料等,纸巾的种类多样,主要有手帕纸、卷纸、合巾纸及软抽纸等类别。纸巾和其他常用商品一样,常常在商超、便利店、电商平台等终端市场流通。

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